XIX. mendearen amaieran, markek ordezkatu egin zituzten armarrien antzeko ikur tradizionalak, eta enpresak identifikatzen zituzten ikur berriak bihurtu ziren. Hasieran, logotipoak irudi figuratiboak izaten ziren, baina denborarekin gaur egun nonahi ikusten ditugun irudi abstraktu bihurtu ziren. Hala ere, Rolex, BMW, Louis Vuitton eta New York Yankees bezalako marka ikur askok 100 urteko logotipoak erabiltzen jarraitzen dute.

Lehen bi bolumenak, Logo Beginnings eta Logo Modernism, liburu bakarrean biltzeko asmoz, diseinu aditu Jens Müllerrek (Wired aldizkariak “the logo detective” deitua) marka komertzialen artxibo historikoak eta diseinu argitalpenak aztertu ditu, 1870. urtera arteko milaka logotipo berreskuratuz, ahaztutako diseinu asko eta gaur egungo marka identifikatzaileen bertsio hasierakoak barne.

Argitasun eta kontsulta errazte aldera, “Beginnings” eta “Modernism” atalak kategoria desberdinetan banatzen dira (figurazioa, forma, efektua eta tipografia bezalakoak), eta hauek diseinu oinarrizko elementuetan zatitzen dira, hala nola zirkulua, lerroa, alfabetoa, gainjartzea, puntuak eta laukizuzenak.

Testuingurua emateko, egilearen marka komertzialen historiari buruzko saiakeraaz gain, R. Roger Remington-ek diseinu grafikoaren modernismoaz idazten du, eta zortzi diseinatzaile erreferenteren profila eskaintzen du, tartean Paul Rand, Yusaku Kamekura eta Anton Stankowski.

Komunikabideetatik hasi eta merkataritza handietara, airelineetara eta arte galeriak barne, liburu honek baliabide baliotsua da diseinu grafiko, publizitate eta marka adituentzat. Era berean, kultura eta enpresa historiaren zaleentzat eta irudiaren eta formaren indar konbentzitzaileaz interesa duten edonorentzat plazer handia izango da.