A finals del segle XIX, les marques van començar a substituir els emblemes tradicionals, com els escuts d’armes, i es van convertir en els nous símbols que identificaven les empreses. Al principi, els logotips tendien a ser figuratius, però amb el temps es van transformar en les imatges abstractes que veiem per tot arreu avui dia. No obstant això, moltes marques emblemàtiques, com Rolex, BMW, Louis Vuitton i els Yankees de Nova York, continuen utilitzant logotips dissenyats fa 100 anys.

Amb la finalitat de reunir dos volums anteriors, Logo Beginnings i Logo Modernism, en un sol compendi, l’expert en disseny Jens Müller (apodat “the logo detective” per la revista Wired), ha rastrejat arxius històrics de marques comercials i publicacions de disseny, i ha desenterrat milers de logotips que es remunten fins al 1870, incloent molts dissenys oblidats i versions inicials dels identificadors de marca actuals.

Per a una major claredat i facilitat de consulta, tant la secció “Beginnings” com “Modernism” es divideixen en categories (com figuració, forma, efecte i tipografia), que al seu torn es subdivideixen en elements bàsics de disseny, com cercle, línia, alfabet, superposició, punts i quadrats.

Per contextualitzar, a més de l’assaig de l’autor sobre la història de les marques comercials, R. Roger Remington escriu sobre el modernisme en el disseny gràfic, a més de perfils de vuit dissenyadors de referència, entre ells Paul Rand, Yusaku Kamekura i Anton Stankowski.

Aquest llibre, que abasta des de mitjans de comunicació fins a gegants del comerç minorista, aerolínies i galeries d’art, és un recurs de valor incalculable per a dissenyadors gràfics, publicistes i experts en marques. També farà les delícies dels aficionats a la història cultural i corporativa, i de qualsevol persona interessada pel poder persuasor de la imatge i la forma.